غير مصنف

أفضل (وأغرب) إعلانات Windows التجارية من Microsoft

مایکروسوفت

مایکروسوفت نوافذ 10 لم يأت بعد. ألم تسمع؟ ثم دع هؤلاء الأطفال يخبرونك. وكما يوضح أحدث إعلان تلفزيوني لريدموند، لن يعرف الأطفال عالمًا بدونه أبدًا نوافذ 10 ويمكنهم تلطيخ بصمات أصابعهم على شاشات أجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية والهواتف دون أي رعاية.

مایکروسوفت
مایکروسوفت

Windows 10 Bug Art بنفس الطريقة التي يعتبر بها Windows نظام التشغيل الصلب والذي لا مفر منه تقريبًا بالنسبة للكثيرين، يمكن أن تكون إعلانات Windows التجارية متوقعة بعض الشيء. بطريقة ما، هذا ليس خطأ مايكروسوفت. وبحلول الوقت الذي كانت فيه الشركة جاهزة لإصدار Windows 1.0، كان العالم قد شهد بالفعل إعلان شركة Apple عام 1984 عن جهاز Macintosh الذي كان إيذانًا بعالم جديد قبل عام. ربما شعر المسؤولون التنفيذيون في مايكروسوفت، بعد هزيمتهم على يد ستيف جوبز، بالرغبة في الصراخ. وهذا بالضبط ما فعله ستيف بالمر أثناء الإعلان التجاري لـ Windows 1.0 بأكمله.

هناك فرق صارخ بين كيفية الإعلان عن أجهزة Mac وأجهزة الكمبيوتر الشخصية، كما يتضح من إعلانات Mac مقابل إعلانات الكمبيوتر الشخصي من بطولة جاستن لونج وجون هودجمان. ولكن بعد 30 عامًا من بيع أنظمة التشغيل، حققت مايكروسوفت بعض النجاحات من بين إخفاقاتها.

لقد عثرنا على 12 إعلانًا تجاريًا لنظام التشغيل Windows 1.0 إلى 8. بعضها يمكننا الاستغناء عنه، والبعض الآخر لا يمكننا الاكتفاء منه، والبعض الآخر تركنا في حيرة من أمرنا. يمكنك التحقق منها في عرض الشرائح للقيام برحلة عبر ممر الذاكرة قبل وصول Windows 10 لإسعاد جيل من الأطفال في 29 يوليو.

فيما يلي تدوينة تتناول بعضًا من أفضل وأغرب الإعلانات التجارية لنظام التشغيل Windows على الإطلاق.

-

يعد Windows أحد أنظمة التشغيل الأكثر شهرة وتأثيرًا في العالم، حيث يعمل على تشغيل ملايين الأجهزة، بدءًا من أجهزة الكمبيوتر المكتبية ووصولاً إلى أجهزة الكمبيوتر المحمولة والهواتف الذكية. ولكن كيف قامت مايكروسوفت بتسويق منتجها الرئيسي على مر السنين؟ ما هي الاستراتيجيات والرسائل والأساليب التي استخدمتها لإقناع المستهلكين باختيار Windows بدلاً من منافسيه؟

في منشور المدونة هذا، سنلقي نظرة على بعض إعلانات Windows التجارية الأكثر غرابة والتي لا تنسى، من Windows 1.0 إلى Windows 8، ونرى كيف تعكس تطور نظام التشغيل والشركة والثقافة.

## Windows 1.0: الصرخة

تم إصدار أول إعلان تجاري لنظام التشغيل Windows 1.0 في عام 1986، بعد عامين من إعلان شركة Apple الشهير في عام 1984 عن جهاز Macintosh. يظهر في الإعلان ستيف بالمر الشاب والحيوي، الذي أصبح فيما بعد الرئيس التنفيذي لشركة مايكروسوفت، وهو يصرخ بأعلى صوته حول ميزات وفوائد Windows 1.0.

الإعلان صاخب وفوضوي وشبه جنوني، حيث يصرخ بالمر مرارًا وتكرارًا "Windows!" أثناء حمل صناديق الأقراص المرنة والإشارة إلى لقطات شاشة مختلفة لواجهة المستخدم الرسومية. يحاول الإعلان أيضًا جذب المستهلكين المهتمين بالميزانية من خلال التأكيد على السعر المنخفض لنظام التشغيل Windows 1.0 مقارنة بمنتجات البرامج الأخرى في ذلك الوقت.

من الواضح أن الإعلان هو نتاج عصره، عندما كانت أجهزة الكمبيوتر الشخصية لا تزال جديدة ومثيرة، وعندما كانت مايكروسوفت لا تزال مستضعفة تحاول اللحاق بشركة أبل. ويعكس الإعلان أيضًا شخصية بالمر وشغفه بشركة مايكروسوفت، والذي أصبح فيما بعد أسلوبه المميز كقائد.

## Windows 95: ابدأ بي

كان إطلاق نظام التشغيل Windows 95 أحد أهم الأحداث في تاريخ التكنولوجيا، حيث اصطف ملايين الأشخاص لشراء نظام التشغيل الجديد الذي وعد بإحداث ثورة في مجال الحوسبة. للترويج للإطلاق، أنفقت مايكروسوفت ملايين الدولارات على حملة تسويقية ضخمة تضمنت إعلانات تلفزيونية، وإعلانات مطبوعة، ولوحات إعلانية، وحتى ترخيص أغنية رولينج ستونز "Start Me Up" كأغنية رئيسية.

يعرض الإعلان عدة مشاهد لأشخاص من مختلف مناحي الحياة يستخدمون نظام التشغيل Windows 95 على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم، بينما يتم تشغيل الأغنية في الخلفية. يعرض الإعلان بعض الميزات الجديدة لنظام التشغيل Windows 95، مثل قائمة "ابدأ"، وشريط المهام، وأجهزة التوصيل والتشغيل، وتعدد المهام. ينقل الإعلان أيضًا إحساسًا بالإثارة والمتعة والتمكين الذي يجلبه نظام التشغيل Windows 95 لمستخدميه.

يعتبر هذا الإعلان على نطاق واسع واحدًا من أكثر إعلانات التكنولوجيا نجاحًا وتأثيرًا على الإطلاق، حيث ساعد في خلق طلب هائل على نظام التشغيل Windows 95 وأنشأ Microsoft كقوة مهيمنة في الصناعة. كما استحوذ الإعلان على روح منتصف التسعينيات، عندما أصبحت أجهزة الكمبيوتر الشخصية أكثر سهولة وشيوعًا، وعندما كان الناس حريصين على استكشاف إمكانيات التكنولوجيا.

## Windows XP: نعم، يمكنك ذلك

كان الحدث الرئيسي التالي لنظام التشغيل Windows هو Windows XP، الذي تم إصداره في عام 2001. قام Windows XP بدمج أفضل ميزات Windows 95/98 وWindows NT/2000 في نظام تشغيل موحد يوفر الاستقرار والأمان والأداء،

إذا كنت في اليابان في أوائل التسعينيات، فربما تكون قد شاهدت بعض الإعلانات التجارية الغريبة لنظام التشغيل Windows 1990. لقد ظهروا في الصورة رجلاً يرتدي زي النافذة ويرقص ويغني "Windows، Windows، Windows" في مواقع مختلفة. كان الهدف من الإعلانات الترويج لنظام التشغيل الجديد، لكنها أيضًا أربكت وأمتعت العديد من المشاهدين. لماذا اختارت مايكروسوفت هذه الطريقة الغريبة للإعلان عن Windows 3.1 في اليابان؟

أحد التفسيرات المحتملة هو أن مايكروسوفت أرادت إنشاء شعار لا يُنسى وجذاب يجذب السوق اليابانية. كان Windows 3.1 هو الإصدار الأول من Windows الذي يدعم الأحرف اليابانية وكان إنجازًا كبيرًا لشركة Microsoft في اليابان. أرادت الشركة التأكيد على أن Windows هو الخيار الأفضل للمستخدمين اليابانيين وأنه سهل الاستخدام وممتع. ومن خلال تكرار كلمة "Windows" ثلاث مرات، أنشأت الإعلانات رسالة بسيطة لا تُنسى ويمكن لأي شخص فهمها.

التفسير الآخر المحتمل هو أن مايكروسوفت أرادت تمييز نفسها عن منافسيها، وخاصة أبل. في ذلك الوقت، سيطرت شركة أبل على سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية في اليابان، من خلال خطها من أجهزة كمبيوتر ماكنتوش. كانت إعلانات شركة أبل أنيقة ومتطورة، وسلطت الضوء على تصميم وميزات جهاز ماكنتوش. أرادت مايكروسوفت أن تظهر أن نظام ويندوز مختلف عن نظام ماكنتوش، وأن له شخصيته وأسلوبه الخاص. وباستخدام الفكاهة والسخافة، خلقت الإعلانات تناقضًا مع إعلانات أبل وجذبت انتباه المشاهدين وفضولهم.

ومهما كان السبب وراء إعلانات Windows 3.1 في اليابان، فقد حققوا بالتأكيد هدفهم المتمثل في ترك انطباع جيد. أصبحت الإعلانات ظاهرة ثقافية، حيث أنتجت المحاكاة الساخرة والريمكسات على شاشات التلفزيون وعلى الإنترنت. كما ساعدوا Microsoft على زيادة حصتها في السوق في اليابان، حيث أصبح المزيد من الأشخاص مهتمين بنظام Windows 3.1. ربما كانت الإعلانات مربكة، لكنها كانت فعالة أيضًا.

أحد أكثر الجوانب التي لا تنسى في نظام التشغيل Windows 95 كانت قائمة "ابدأ" الشهيرة، والتي قدمت طريقة جديدة للوصول إلى التطبيقات والإعدادات على سطح المكتب. للترويج لهذه الميزة، اختارت Microsoft أغنية جذابة لفرقة The Rolling Stones: "Start Me Up". استحوذت الأغنية بشكل مثالي على الإثارة والابتكار الذي يمثله نظام التشغيل Windows 95 وأصبح مرادفًا لنظام التشغيل. في منشور المدونة هذا، سنستكشف كيف قررت Microsoft استخدام هذه الأغنية، وما تأثيرها على التصور العام لنظام التشغيل Windows 95، وكيف أثرت على مستقبل تسويق Windows.