Skype prévoit une grande mise à jour de la publicité sociale, en commençant par Windows 8

Skype, le service populaire de messagerie et d'appel vidéo, s'apprête à lancer une mise à jour majeure de sa plateforme de publicité sociale, selon des sources proches du dossier. La mise à jour, qui devrait être déployée dans les mois à venir, se concentrera sur l'amélioration de l'expérience utilisateur et la diffusion de publicités plus pertinentes et plus attrayantes pour les utilisateurs de Skype.

L'une des principales caractéristiques de la nouvelle plateforme de publicité sociale est qu'elle sera intégrée à Windows 8, le dernier système d'exploitation de Microsoft, acquis par Skype en 2011. Cela signifie que les utilisateurs de Skype utilisant des appareils Windows 8 pourront voir des publicités qui Ils s'adaptent à leurs intérêts, à leur emplacement et à leur comportement en ligne, et interagissent avec eux directement depuis l'application Skype.

Par exemple, un utilisateur Skype planifiant un voyage à Paris peut voir une annonce pour une offre d'hôtel ou de vol dans l'application Skype et pouvoir la réserver en quelques clics sans quitter l'application. Alternativement, un utilisateur Skype intéressé par la mode pourrait voir une annonce pour une marque de vêtements ou une boutique en ligne et pouvoir parcourir et acheter des produits à partir de l'application.

La nouvelle plateforme de publicité sociale tirera également parti des riches données dont dispose Skype sur ses utilisateurs, telles que leur âge, leur sexe, leur emplacement, leur langue et leurs contacts. Cela permettra aux annonceurs de cibler leurs publicités avec plus de précision et d'efficacité, ainsi que de mesurer l'impact de leurs campagnes.

Selon des sources, Skype teste actuellement la nouvelle plateforme de publicité sociale avec un groupe sélectionné d'annonceurs et de partenaires et prévoit de la lancer publiquement au premier semestre 2024. Initialement, la mise à jour ne sera disponible que pour les utilisateurs de Windows 8, mais Skype a l'intention de l'étendre à d'autres plates-formes et appareils à l'avenir.

La décision de Skype de réorganiser sa plateforme de publicité sociale intervient à un moment où l'entreprise est confrontée à une concurrence croissante de la part d'autres services de messagerie et d'appels vidéo, tels que WhatsApp, Facebook Messenger, Zoom et Google Meet. En offrant une expérience publicitaire plus fluide et personnalisée à ses utilisateurs, Skype espère fidéliser et développer sa base d'utilisateurs, ainsi que générer davantage de revenus grâce à son activité publicitaire.

Skype est l'une des plateformes d'appel et de messagerie les plus populaires, avec 280 millions d'utilisateurs mensuels bénéficiant de ses fonctionnalités vocales, vidéo et de chat. Mais comment Skype gagne-t-il de l’argent avec une base d’utilisateurs aussi nombreuse et fidèle ? C'est la question à laquelle Microsoft, propriétaire de Skype depuis 2011, tente de répondre.

À partir de 2013, Skype lancera Skype Ads pour Windows 8, un nouveau programme publicitaire qui offrira aux marques de multiples façons d'atteindre et d'interagir avec les utilisateurs de Skype. Certains des nouveaux formats d'annonces incluent :

– Des publicités qui apparaîtront dans les conversations des utilisateurs de Skype, de la même manière que Facebook affiche les publications sponsorisées dans le fil d'actualité.

– Des publicités qui permettront à deux utilisateurs de Skype de partager du contenu sponsorisé tout en parlant sur la plateforme, comme des vidéos, des jeux ou des coupons.

Ces nouvelles publicités viendront compléter celles déjà existantes par Skype, telles que les publicités sur l'écran d'accueil et les publicités de conversation qui apparaissent lorsque les utilisateurs passent des appels Skype à Skype gratuits sous Windows.

Skype affirme que ces nouvelles publicités seront pertinentes, engageantes et respectueuses de la vie privée des utilisateurs. La société affirme également que les publicités n'affecteront pas la qualité ou les performances du service Skype.

Skype espère que ces nouvelles publicités l'aideront à générer davantage de revenus grâce à son énorme base d'utilisateurs, tout en apportant de la valeur aux annonceurs et aux utilisateurs. La société annonce qu'elle partagera plus de détails sur le nouveau programme publicitaire dans les mois à venir.