أفضل (وأغرب) إعلانات مايكروسوفت التجارية لنظام التشغيل ويندوز

Microsoft Windows 10 está por llegar. ¿No lo has oído? Entonces deja que estos bebés te lo cuenten. Como explica el último anuncio de televisión de Redmond, los bebés nunca conocerán un mundo sin Windows 10 y pueden manchar sus huellas dactilares en las pantallas de las computadoras, tabletas y teléfonos sin ningún cuidado.

فن الأخطاء في ويندوز 10 بنفس الطريقة التي يعتبر بها ويندوز نظام التشغيل الذي لا يمكن التنبؤ به بالنسبة للكثيرين، يمكن أن تكون إعلانات ويندوز التجارية متوقعة بعض الشيء. في بعض النواحي، هذا ليس خطأ مايكروسوفت. ففي الوقت الذي كانت فيه الشركة جاهزة لإطلاق ويندوز 1.0، كان العالم قد شاهد بالفعل إعلان Apple Macintosh لعام 1984 الذي دشّن عالمًا جديدًا قبل عام. بعد أن هزمهم ستيف جوبز، ربما شعر المديرون التنفيذيون في مايكروسوفت برغبة في الصراخ. وهو بالضبط ما فعله ستيف بالمر خلال إعلان Windows 1.0 بأكمله.

هناك فرق ملحوظ بين طريقة الإعلان عن أجهزة Mac والحواسيب الشخصية، كما يتضح من إعلانات أجهزة Mac مقابل إعلانات الحواسيب الشخصية التي قام ببطولتها جاستن لونغ وجون هودجمان. ولكن بعد 30 عامًا من بيع أنظمة التشغيل، حققت مايكروسوفت بعض النجاحات بين إخفاقاتها.

وجدنا 12 إعلاناً تجارياً لنظام التشغيل Windows 1.0 إلى 8. بعضها يمكننا الاستغناء عنه، وبعضها لا يمكننا الاكتفاء منه وبعضها تركنا في حيرة من أمرنا. شاهدها في عرض الشرائح لرحلة عبر الزمن قبل وصول Windows 10 ليسحر جيلاً من الأطفال في 29 يوليو.

فيما يلي منشور على المدونة يتناول بعضاً من أفضل وأغرب إعلانات Windows التجارية في التاريخ.

—

يعد Windows أحد أكثر أنظمة التشغيل شهرة وتأثيرًا في العالم، حيث يعمل على تشغيل ملايين الأجهزة بدءًا من أجهزة الكمبيوتر المكتبية إلى أجهزة الكمبيوتر المحمولة إلى الهواتف الذكية. ولكن كيف قامت مايكروسوفت بتسويق منتجها الرئيسي على مر السنين؟ ما هي الاستراتيجيات والرسائل والأساليب التي استخدمتها لإقناع المستهلكين باختيار ويندوز على منافسيها؟

في هذه التدوينة، نلقي نظرة على بعض من أكثر إعلانات Windows التجارية الغريبة التي لا تُنسى والغريبة في الوقت نفسه، بدءًا من Windows 1.0 إلى Windows 8، ونرى كيف تعكس تطور نظام التشغيل والشركة والثقافة.

# ## ويندوز 1.0: الصرخة

تم إصدار أول إعلان تجاري لنظام التشغيل Windows 1.0 في عام 1986، أي بعد عامين من إعلان Apple الشهير لماكنتوش عام 1984. ويظهر في الإعلان ستيف بالمر الشاب المفعم بالحيوية والنشاط، والذي أصبح فيما بعد الرئيس التنفيذي لشركة مايكروسوفت، وهو يصرخ بأعلى صوته عن ميزات وفوائد ويندوز 1.0.

الإعلان صاخب وفوضوي ومجنون تقريبًا، حيث يصرخ بالمر مرارًا وتكرارًا «ويندوز!» بينما يحمل صناديق من الأقراص المرنة ويشير إلى لقطات شاشة مختلفة لواجهة المستخدم الرسومية. يحاول الإعلان أيضًا جذب المستهلكين المهتمين بالميزانية من خلال التأكيد على السعر المنخفض لنظام Windows 1.0 مقارنة بمنتجات البرامج الأخرى في ذلك الوقت.

من الواضح أن الإعلان هو نتاج عصره، عندما كانت أجهزة الكمبيوتر الشخصية لا تزال جديدة ومثيرة، وعندما كانت مايكروسوفت لا تزال مستضعفة تحاول اللحاق بشركة Apple. كما يعكس الإعلان أيضًا شخصية بالمر وشغفه بمايكروسوفت، وهو ما أصبح فيما بعد أسلوبه المميز كقائد.

# ## ويندوز 95: ابدأني

كان إطلاق ويندوز 95 أحد أهم الأحداث في تاريخ التكنولوجيا، حيث اصطف الملايين من الناس لشراء نظام التشغيل الجديد الذي وعد بإحداث ثورة في مجال الحوسبة. وللترويج للإطلاق، أنفقت مايكروسوفت ملايين الدولارات على حملة تسويقية ضخمة تضمنت إعلانات تلفزيونية وإعلانات مطبوعة ولوحات إعلانية وحتى ترخيص أغنية رولينج ستونز «ابدأني» كأغنية رئيسية.

يعرض الإعلان عدة مشاهد لأشخاص من مختلف مناحي الحياة يستخدمون ويندوز 95 على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم، بينما يتم تشغيل الأغنية في الخلفية. يعرض الإعلان بعض الميزات الجديدة في ويندوز 95، مثل قائمة ابدأ، وشريط المهام، وأجهزة التوصيل والتشغيل، وتعدد المهام. كما ينقل الإعلان أيضًا شعورًا بالإثارة والمرح والتمكين الذي يجلبه Windows 95 لمستخدميه.

يعتبر هذا الإعلان على نطاق واسع أحد أنجح الإعلانات التجارية التكنولوجية وأكثرها تأثيرًا على الإطلاق، حيث ساعد في خلق طلب كبير على ويندوز 95 وأسس مايكروسوفت كقوة مهيمنة في هذه الصناعة. كما جسّد الإعلان أيضًا روح منتصف التسعينيات، عندما أصبحت أجهزة الكمبيوتر الشخصية في متناول الجميع وبأسعار معقولة وشائعة، وعندما كان الناس متحمسين لاستكشاف إمكانيات التكنولوجيا.

# ## ويندوز XP: نعم، يمكنك ذلك

كان الإنجاز الرئيسي التالي لنظام Windows هو نظام التشغيل Windows XP الذي تم إصداره في عام 2001. جمع Windows XP بين أفضل ميزات نظامي Windows 95/98 وWindows NT/2000 في نظام تشغيل موحد يوفر الاستقرار والأمان والأداء,

إذا كنت في اليابان في أوائل التسعينيات، فربما تكون قد شاهدت بعض الإعلانات التجارية الغريبة لنظام التشغيل Windows 3.1. فقد ظهر فيها رجل يرتدي زي نافذة ويرقص ويغني «ويندوز، ويندوز، ويندوز، ويندوز» في أماكن مختلفة. كان الهدف من هذه الإعلانات الترويج لنظام التشغيل الجديد، ولكنها أيضًا أربكت وأضحكت الكثير من المشاهدين. لماذا اختارت مايكروسوفت مثل هذه الطريقة الغريبة للإعلان عن ويندوز 3.1 في اليابان؟

أحد التفسيرات المحتملة هو أن مايكروسوفت أرادت إنشاء شعار جذاب لا يُنسى وجذاب يجذب السوق اليابانية. كان ويندوز 3.1 أول إصدار من ويندوز يدعم الأحرف اليابانية وكان إنجازًا كبيرًا لمايكروسوفت في اليابان. أرادت الشركة التأكيد على أن ويندوز هو الخيار الأفضل للمستخدمين اليابانيين وأنه سهل الاستخدام وممتع. ومن خلال تكرار كلمة «Windows» ثلاث مرات، أوجدت الإعلانات رسالة بسيطة لا تُنسى يمكن لأي شخص فهمها.

ومن التفسيرات المحتملة الأخرى أن مايكروسوفت أرادت أن تميز نفسها عن منافسيها، وخاصةً شركة آبل. ففي ذلك الوقت، كانت شركة Apple تهيمن على سوق الحواسيب الشخصية في اليابان من خلال خطها من حواسيب Macintosh. كانت إعلانات Apple أنيقة ومتطورة وتسلط الضوء على تصميم وميزات Macintosh. أرادت مايكروسوفت أن تُظهر أن ويندوز مختلف عن ماكنتوش، وأن له شخصيته وأسلوبه الخاص. باستخدام الفكاهة والسخرية، خلقت الإعلانات تناقضًا مع إعلانات Apple وجذبت انتباه وفضول المشاهدين.

أيًا كانت الدوافع وراء إعلانات Windows 3.1 في اليابان، فقد حققت بالتأكيد هدفها المتمثل في ترك انطباع جيد. فقد أصبحت الإعلانات ظاهرة ثقافية، مما أدى إلى توليد محاكاة ساخرة وإعادة مزج على التلفزيون والإنترنت. كما أنها ساعدت مايكروسوفت على زيادة حصتها السوقية في اليابان حيث أصبح المزيد من الناس مهتمين بنظام ويندوز 3.1. ربما كانت الإعلانات مقلقة، لكنها كانت فعالة أيضًا.

كان أحد أكثر الجوانب التي لا تنسى في نظام التشغيل Windows 95 هو قائمة ابدأ الشهيرة التي قدمت طريقة جديدة للوصول إلى التطبيقات والإعدادات على سطح المكتب. وللترويج لهذه الميزة، اختارت مايكروسوفت أغنية جذابة لفرقة The Rolling Stones: «ابدأني». وقد جسدت الأغنية بشكل مثالي الإثارة والابتكار اللذين يمثلهما ويندوز 95 وأصبحت مرادفًا لنظام التشغيل. سنستكشف في هذه التدوينة كيف قررت مايكروسوفت استخدام هذه الأغنية، وتأثيرها على التصور العام لنظام التشغيل ويندوز 95 وكيف أثرت على مستقبل تسويق ويندوز.