Microsofts beste (und seltsamste) Windows-Werbung

Microsoft Windows 10 está por llegar. ¿No lo has oído? Entonces deja que estos bebés te lo cuenten. Como explica el último anuncio de televisión de Redmond, los bebés nunca conocerán un mundo sin Windows 10 y pueden manchar sus huellas dactilares en las pantallas de las computadoras, tabletas y teléfonos sin ningún cuidado.

Windows 10 Bug Art So wie Windows für viele das unnachgiebige und fast unvermeidliche Betriebssystem ist, kann auch die Windows-Werbung ein wenig vorhersehbar sein. In gewisser Weise ist das nicht die Schuld von Microsoft. Als das Unternehmen bereit war, Windows 1.0 auf den Markt zu bringen, hatte die Welt bereits Apples Macintosh-Werbung von 1984 gesehen, die ein Jahr zuvor eine neue Welt einleitete. Von Steve Jobs besiegt, war den Microsoft-Führungskräften wahrscheinlich zum Schreien zumute. Und genau das tat Steve Ballmer während des gesamten Werbespots für Windows 1.0.

Es gibt einen deutlichen Unterschied zwischen der Werbung für Macs und PCs, wie die Mac-gegen-PC-Werbung mit Justin Long und John Hodgman beweist. Aber in den 30 Jahren, in denen Microsoft Betriebssysteme verkauft, gab es neben einigen Misserfolgen auch einige Erfolge.

Wir haben 12 Werbespots für Windows 1.0 bis 8 gefunden. Auf einige von ihnen konnten wir verzichten, von einigen können wir nicht genug bekommen und einige haben uns verwirrt. Schauen Sie sie sich in der Diashow an und machen Sie eine Reise in die Vergangenheit, bevor Windows 10 am 29. Juli eine neue Generation von Kindern verzaubern wird.

Im Folgenden finden Sie einen Blog-Beitrag über einige der besten und seltsamsten Windows-Werbespots der Geschichte.

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Windows ist eines der beliebtesten und einflussreichsten Betriebssysteme der Welt, das Millionen von Geräten – von Desktops über Laptops bis hin zu Smartphones – antreibt. Aber wie hat Microsoft sein Flaggschiffprodukt im Laufe der Jahre vermarktet? Mit welchen Strategien, Botschaften und Stilen hat das Unternehmen die Verbraucher davon überzeugt, Windows der Konkurrenz vorzuziehen?

In diesem Blogbeitrag werfen wir einen Blick zurück auf einige der denkwürdigsten und bizarrsten Windows-Werbespots, von Windows 1.0 bis Windows 8, und sehen, wie sie die Entwicklung des Betriebssystems, des Unternehmens und der Kultur widerspiegeln.

## Windows 1.0: Der Schrei

Der erste Werbespot für Windows 1.0 wurde 1986 veröffentlicht, zwei Jahre nach Apples ikonischer Macintosh-Werbung von 1984. Der Werbespot zeigt einen jungen und energiegeladenen Steve Ballmer, der später CEO von Microsoft werden sollte, wie er aus vollem Halse die Funktionen und Vorteile von Windows 1.0 anpreist.

Der Werbespot ist laut, chaotisch und fast schon manisch, denn Ballmer ruft immer wieder «Windows!», während er Schachteln mit Disketten hochhält und auf verschiedene Screenshots der grafischen Benutzeroberfläche zeigt. Der Werbespot versucht auch, preisbewusste Verbraucher anzusprechen, indem er den niedrigen Preis von Windows 1.0 im Vergleich zu anderen Softwareprodukten der damaligen Zeit hervorhebt.

Der Spot ist eindeutig ein Produkt seiner Zeit, als Personal Computer noch neu und aufregend waren und als Microsoft noch ein Außenseiter war, der versuchte, zu Apple aufzuschließen. Die Anzeige spiegelt auch Ballmers Persönlichkeit und seine Leidenschaft für Microsoft wider, die später zu seinem Markenzeichen als Führungskraft werden sollte.

## Windows 95: Starten Sie mich

Die Markteinführung von Windows 95 war eines der wichtigsten Ereignisse in der Geschichte der Technologie, denn Millionen von Menschen standen Schlange, um das neue Betriebssystem zu kaufen, das versprach, die Computerwelt zu revolutionieren. Um die Markteinführung zu fördern, gab Microsoft Millionen von Dollar für eine massive Marketingkampagne aus, die Fernsehspots, Printanzeigen, Plakatwände und sogar die Lizenzierung des Rolling Stones-Songs «Start Me Up» als Titelsong umfasste.

Der Werbespot zeigt mehrere Szenen mit Menschen aus verschiedenen Gesellschaftsschichten, die Windows 95 auf ihren Computern benutzen, während der Song im Hintergrund läuft. Der Werbespot stellt einige der neuen Funktionen von Windows 95 vor, wie das Startmenü, die Taskleiste, Plug-and-Play-Geräte und Multitasking. Der Werbespot vermittelt auch ein Gefühl der Begeisterung, des Spaßes und der Befähigung, die Windows 95 seinen Benutzern vermittelt.

Der Werbespot wird weithin als einer der erfolgreichsten und einflussreichsten Werbespots für Technologie aller Zeiten angesehen, da er dazu beitrug, eine große Nachfrage nach Windows 95 zu schaffen und Microsoft als dominante Kraft in der Branche zu etablieren. Der Werbespot fängt auch den Geist der Mitte der 1990er Jahre ein, als PCs erschwinglicher und alltäglicher wurden und die Menschen begierig waren, die Möglichkeiten der Technologie zu erkunden.

## Windows XP: Ja, Sie können

Der nächste große Meilenstein für Windows war Windows XP, das im Jahr 2001 veröffentlicht wurde. Windows XP kombinierte die besten Funktionen von Windows 95/98 und Windows NT/2000 in einem einheitlichen Betriebssystem, das Stabilität, Sicherheit und Leistung bot,

Wenn Sie in den frühen 1990er Jahren in Japan waren, haben Sie vielleicht einige seltsame Werbespots für Windows 3.1 gesehen. Sie zeigten einen Mann, der als Fenster verkleidet war, tanzte und an verschiedenen Stellen «Windows, Windows, Windows» sang. Die Werbespots sollten das neue Betriebssystem bewerben, aber sie verwirrten und amüsierten auch viele Betrachter. Warum hat Microsoft eine so seltsame Art gewählt, um für Windows 3.1 in Japan zu werben?

Eine mögliche Erklärung ist, dass Microsoft einen einprägsamen und eingängigen Slogan kreieren wollte, der den japanischen Markt ansprechen würde. Windows 3.1 war die erste Version von Windows, die japanische Schriftzeichen unterstützte, und war ein Durchbruch für Microsoft in Japan. Das Unternehmen wollte betonen, dass Windows die beste Wahl für japanische Benutzer ist und dass es einfach und unterhaltsam zu bedienen ist. Durch die dreimalige Wiederholung des Wortes «Windows» schufen die Anzeigen eine einfache und einprägsame Botschaft, die jeder verstehen konnte.

Eine andere mögliche Erklärung ist, dass Microsoft sich von seinen Konkurrenten, insbesondere Apple, abheben wollte. Zu dieser Zeit beherrschte Apple mit seiner Macintosh-Reihe den Markt für Personal Computer in Japan. Die Werbung von Apple war elegant und anspruchsvoll und hob das Design und die Funktionen des Macintosh hervor. Microsoft wollte zeigen, dass Windows sich vom Macintosh unterscheidet und eine eigene Persönlichkeit und einen eigenen Stil hat. Durch den Einsatz von Humor und Absurdität bildeten die Anzeigen einen Kontrast zu den Apple-Anzeigen und zogen die Aufmerksamkeit und Neugier der Zuschauer auf sich.

Was auch immer die Motive für die Windows 3.1-Werbung in Japan waren, sie hat ihr Ziel, einen guten Eindruck zu hinterlassen, auf jeden Fall erreicht. Die Anzeigen wurden zu einem kulturellen Phänomen, das Parodien und Remixe im Fernsehen und im Internet hervorrief. Sie halfen Microsoft auch, seinen Marktanteil in Japan zu erhöhen, da sich mehr Menschen für Windows 3.1 interessierten. Die Werbespots waren vielleicht beunruhigend, aber sie waren auch effektiv.

Einer der denkwürdigsten Aspekte von Windows 95 war das ikonische Startmenü, das einen neuen Weg zum Zugriff auf Anwendungen und Einstellungen auf dem Desktop eröffnete. Um diese Funktion zu bewerben, wählte Microsoft einen eingängigen Song von den Rolling Stones: «Start Me Up». Der Song brachte die Begeisterung und die Innovation, die Windows 95 repräsentierte, perfekt zum Ausdruck und wurde zum Synonym für das Betriebssystem. In diesem Blog-Beitrag gehen wir der Frage nach, warum Microsoft sich für diesen Song entschieden hat, welche Auswirkungen er auf die öffentliche Wahrnehmung von Windows 95 hatte und wie er die Zukunft des Windows-Marketings beeinflusst hat.