Skype prévoit une grande mise à jour de la publicité sociale, en commençant par Windows 8

Skype, le célèbre service de messagerie et d’appels vidéo, se prépare à lancer une mise à jour majeure de sa plateforme de publicité sociale, selon des sources familières avec le sujet. Cette mise à jour, qui devrait être déployée dans les mois à venir, visera à améliorer l’expérience des utilisateurs et à leur proposer des publicités plus pertinentes et plus attrayantes.

L’une des principales caractéristiques de la nouvelle plateforme de publicité sociale est qu’elle s’intégrera à Windows 8, le dernier système d’exploitation de Microsoft, qui a racheté Skype en 2011. Cela signifie que les utilisateurs de Skype utilisant des appareils Windows 8 pourront voir des publicités adaptées à leurs centres d’intérêt, à leur localisation et à leur comportement en ligne, et interagir avec elles directement à partir de l’application Skype.

Par exemple, un utilisateur de Skype planifiant un voyage à Paris pourrait voir une publicité pour une offre d’hôtel ou de vol dans l’application Skype et pouvoir la réserver en quelques clics sans quitter l’application. Par ailleurs, un utilisateur de Skype intéressé par la mode pourrait voir une publicité pour une marque de vêtements ou une boutique en ligne et pouvoir parcourir et acheter des produits à partir de l’application.

La nouvelle plate-forme de publicité sociale s’appuiera également sur les nombreuses données que Skype possède sur ses utilisateurs, telles que leur âge, leur sexe, leur localisation, leur langue et leurs contacts. Les annonceurs pourront ainsi cibler leurs publicités de manière plus précise et plus efficace, et mesurer l’impact de leurs campagnes.

Selon certaines sources, Skype teste actuellement la nouvelle plateforme de publicité sociale avec un groupe sélectionné d’annonceurs et de partenaires, et prévoit de la lancer publiquement au cours du premier semestre 2024. Dans un premier temps, la mise à jour ne sera disponible que pour les utilisateurs de Windows 8, mais Skype a l’intention de l’étendre à d’autres plateformes et appareils à l’avenir.

La décision de Skype de réorganiser sa plateforme de publicité sociale intervient alors que l’entreprise est confrontée à la concurrence croissante d’autres services de messagerie et d’appels vidéo tels que WhatsApp, Facebook Messenger, Zoom et Google Meet. En offrant une expérience publicitaire plus transparente et personnalisée à ses utilisateurs, Skype espère conserver et développer sa base d’utilisateurs, ainsi que générer davantage de revenus à partir de son activité publicitaire.

Skype est l’une des plates-formes d’appel et de messagerie les plus populaires, avec 280 millions d’utilisateurs mensuels qui profitent de ses fonctions vocales, vidéo et de chat. Mais comment Skype peut-il gagner de l’argent avec une base d’utilisateurs aussi importante et fidèle ? C’est la question à laquelle Microsoft, propriétaire de Skype depuis 2011, tente de répondre.

À partir de 2013, Skype lancera les publicités Skype pour Windows 8, un nouveau programme publicitaire qui offrira aux marques diverses façons d’atteindre les utilisateurs de Skype et d’interagir avec eux. Voici quelques-uns des nouveaux formats publicitaires :

– Des publicités apparaîtront dans les conversations des utilisateurs de Skype, de la même manière que Facebook affiche des posts sponsorisés dans le fil d’actualité.

– Des publicités qui permettront à deux utilisateurs de Skype de partager du contenu sponsorisé tout en discutant sur la plateforme, comme des vidéos, des jeux ou des coupons.

Ces nouvelles publicités viendront compléter les publicités existantes de Skype, telles que les publicités sur l’écran de démarrage et les publicités de chat qui apparaissent lorsque les utilisateurs passent des appels gratuits entre utilisateurs Skype sur Windows.

Skype affirme que ces nouvelles publicités seront pertinentes, attrayantes et respectueuses de la vie privée des utilisateurs. La société affirme également que les publicités n’affecteront pas la qualité ou les performances du service Skype.

Skype espère que ces nouvelles publicités l’aideront à générer davantage de revenus à partir de son énorme base d’utilisateurs, tout en apportant de la valeur aux annonceurs et aux utilisateurs. La société déclare qu’elle partagera plus de détails sur le nouveau programme publicitaire dans les mois à venir.