Skype, el popular servicio de mensajería y videollamadas, se prepara para lanzar una importante actualización de su plataforma de publicidad social, según fuentes conocedoras del asunto. La actualización, que se espera que se implemente en los próximos meses, se centrará en mejorar la experiencia del usuario y ofrecer anuncios más relevantes y atractivos a los usuarios de Skype.
Una de las características clave de la nueva plataforma de publicidad social es que se integrará con Windows 8, el último sistema operativo de Microsoft, que adquirió Skype en 2011. Esto significa que los usuarios de Skype que utilicen dispositivos con Windows 8 podrán ver anuncios que se adaptan a sus intereses, ubicación y comportamiento en línea, además de interactuar con ellos directamente desde la aplicación de Skype.
Por ejemplo, un usuario de Skype que esté planeando un viaje a París podría ver un anuncio de un hotel o una oferta de vuelo en la aplicación de Skype y poder reservarlo con unos pocos clics sin salir de la aplicación. Alternativamente, un usuario de Skype interesado en la moda podría ver un anuncio de una marca de ropa o una tienda en línea y poder explorar y comprar productos desde la aplicación.
La nueva plataforma de publicidad social también aprovechará los abundantes datos que Skype tiene sobre sus usuarios, como su edad, sexo, ubicación, idioma y contactos. Esto permitirá a los anunciantes orientar sus anuncios de forma más precisa y eficaz, así como medir el impacto de sus campañas.
Según las fuentes, Skype está probando actualmente la nueva plataforma de publicidad social con un grupo selecto de anunciantes y socios, y planea lanzarla públicamente en la primera mitad de 2024. Inicialmente, la actualización estará disponible solo para usuarios de Windows 8, pero Skype tiene la intención de para expandirlo a otras plataformas y dispositivos en el futuro.
La decisión de Skype de renovar su plataforma de publicidad social llega en un momento en que la empresa enfrenta una competencia cada vez mayor de otros servicios de mensajería y videollamadas, como WhatsApp, Facebook Messenger, Zoom y Google Meet. Al ofrecer una experiencia publicitaria más fluida y personalizada a sus usuarios, Skype espera retener y hacer crecer su base de usuarios, así como generar más ingresos de su negocio publicitario.
Skype es una de las plataformas más populares para llamadas y mensajes, con 280 millones de usuarios mensuales que disfrutan de sus funciones de voz, video y chat. Pero, ¿cómo gana dinero Skype con una base de usuarios tan grande y leal? Ésa es la pregunta que Microsoft, propietario de Skype desde 2011, intenta responder.
A partir de 2013, Skype presentará Skype Ads para Windows 8, un nuevo programa publicitario que ofrecerá varias formas para que las marcas lleguen e interactúen con los usuarios de Skype. Algunos de los nuevos formatos de anuncios incluyen:
– Anuncios que aparecerán en las conversaciones de los usuarios de Skype, de forma similar a cómo Facebook muestra publicaciones patrocinadas en las noticias.
– Anuncios que permitirán a dos usuarios de Skype compartir contenido patrocinado mientras hablan en la plataforma, como vídeos, juegos o cupones.
Estos nuevos anuncios complementarán los existentes que Skype ya tiene, como los anuncios en la pantalla de inicio y los anuncios de conversación que aparecen cuando los usuarios realizan llamadas gratuitas de Skype a Skype en Windows.
Skype dice que estos nuevos anuncios serán relevantes, atractivos y respetuosos de la privacidad del usuario. La empresa también afirma que los anuncios no afectarán la calidad ni el rendimiento del servicio de Skype.
Skype espera que estos nuevos anuncios le ayuden a generar más ingresos a partir de su enorme base de usuarios, y al mismo tiempo proporcionen valor tanto a los anunciantes como a los usuarios. La compañía dice que compartirá más detalles sobre el nuevo programa publicitario en los próximos meses.
